یکی از چالش‌هایی که تولیدکنندگان محتوا با آن مواجه می‌شوند، عنوان نویسی است. قدم اول همواره در ایجاد یک محتوای جذاب، عنوان نویسی صحیح است. به عبارت دیگر، عنوان به عنوان تکمیل‌کننده‌ای برای یک محتوای استثنایی در نظر گرفته می‌شود. با این حال، انتخاب یک عنوان غیرجذاب، شما را به عنوان کپی‌رایتر، چند پله عقب‌تر از هدفتان قرار می‌دهد.
بله، تمام این مسائل با عناوین نیم‌خطی مورد استفاده در بالای مقاله‌ها ارتباط دارند. این عناوین می‌توانند به گونه‌ای باشند که برای همیشه در ذهن ما ماندگار شوند، همانطور که شما هم اکنون تعدادی از آن‌ها را به یاد دارید. این پدیده، نتیجه‌ای از هوش و دقت تولیدکنندگان محتواست.
اکنون ممکن است شما بیشتر به تفاوت بین یک عنوان صحیح و نادرست علاقه‌مند شده باشید و به دنبال راهنمایی برای انتخاب عنوان مناسب هستید. من تلاش کردم تا به منابع مختلفی مراجعه کنم و چند مقاله مرتبط را مطالعه نمایم تا از دانش خود به تنهایی استفاده نکنم. اکنون در اینجا هستم تا اطلاعاتم را با شما به اشتراک بگذارم و شما با خواندن بقیه این مقاله، به سوال‌هایتان پاسخ بیابید.
عنوان جذاب
آیا توجه کرده‌اید که در مهمانی‌ها، معمولاً اطراف بعضی افراد شلوغ‌تر هستند؟ این افراد به عنوان آدم‌های خوش‌صحبت شناخته می‌شوند. وقتی شما یک خاطره مشترک را از دو نفر، یکی با یک لحن جذاب و دیگری بدون آن، می‌شنوید، شاید شک کنید که آیا هر دو نفر در حقیقت درباره یک ماجرا صحبت می‌کنند یا نه.
عنوان جذاب حتی از محتوای جذاب هم اهمیت بیشتری دارد؛ زیرا تا زمانی که عنوان، توجه کاربر را جلب نکند، او را به خواندن محتوا تشویق نمی‌کند و در نتیجه نمی‌تواند او را به مخاطب شما تبدیل کند.
عنوان نویسی خاص
لطفاً توجه داشته باشید که یک عنوان خاص را انتخاب کنید؛ عنوانی که ساده، تکراری نباشد و همچنین نخ نما نباشد. این نوع عناوین کمترین تعداد طرفدار را دارند. زمانی که کاربر، عبارتی را سرچ می‌کند و به محتوای شما رسید، عنوان منحصربه‌فرد شما باید او را به مطالعه مقاله ترغیب کند. لطفاً به یاد داشته باشید که با انتخاب یک عنوان جذاب، کاربر به مقاله شما علاقه مند شده و بر آن کلیک می‌کند.
عنوان قلمبه سلمبه، طرفدار ندارد
در زمانی که روزنامه‌ها برترین تکنولوژی روز بودند و با استفاده از الفاظ عجیب و غریب و کلمات پیچیده پرمی‌شدند، امروز این دوران به پایان رسیده است. کاربران امروزی تمایل دارند که همه چیز را به سادگی و با استفاده از ادبیات روان و ساده بخوانند. بنابراین، در انتخاب عنوان‌ها، تلاش کنید از کلمات قابل فهم و ساده استفاده کنید تا بتوانید توجه کاربر را به خود جلب کنید.
نشان دهید چه محتوایی ارائه می‌دهید
همانطور که می‌دانید، هدف نهایی تولید محتوا، افزایش بازدید و بهبود کارآیی آن است. حالا به نظر شما، راحت‌ترین و کارآمدترین راهکار برای دستیابی به این هدف چیست؟ می‌خواهم این راهکار ساده و نوآورانه که پیشتر به ذهن کمتری از ما رسیده بود، را با شما به اشتراک بگذارم.
عنوان، تنها نماینده کامل محتوایی است که شما در حال نوشتن آن هستید. بنابراین، باید به کاربران نشان داد که با چه محتوایی مواجه خواهند شد. به سادگی و با دقت عنوانی انتخاب کنید که به طور دقیق محتوا را توصیف کند. حالا بپرسیم، نظر شما چطور بود؟ آیا تاکنون به جدیت به این موضوع توجه کرده‌اید؟
عنوان محتوا باید شفاف باشد
هدف اصلی از عنوان نویسی صحیح، جلب توجه و دیده شدن بیشتر محتوا است. بنابراین، باید از رویکرد مرموزانه خودداری کرده و تمرکز روی جذابیت عمومی داشته باشیم. اگرچه برخی از کاربران علاقه‌مند به عناوین مرموز هستند، اما نباید فراموش کنیم که این سبب عدم جذب برخی دیگر می‌شود. بنابراین، بهتر است از عناوینی استفاده کنیم که برای تمامی افراد جذاب و قابل فهم باشند.
وقتی من را می‌شنوید، رک و پوست کنده بیان کنید که چه خبر است. شفافیت در عنوان نویسی، اعتماد به نفس شما را به نمایش می‌گذارد. این امر به طور ناخودآگاه، اعتماد مخاطب را جلب می‌کند. با دیدن عنوان محتوا، ممکن است در ذهن خود به خود بگویید: “آهان! این نویسنده درست می‌داند چه می‌گوید! بنابراین، ارزش خواندن را دارد!”
نه از این طرف بام بیفتید و نه از آن طرف
بی‌رودرباسی بگویم که هدفمان از عنوان نویسی، تعادل در میان جزئیات اضافی و ارائه اطلاعات کافی است. نمی‌خواهیم نصف محتوا را در عنوان قرار دهیم که نشان دهیم محتوای پرباری تولید کرده‌ایم، اما همچنین نمی‌خواهیم عنوان را به قدری کوتاه و مختصر بنویسیم که اصلاً معلوم نباشد محتوای ما درباره چه چیزی است. آیا درک کردید؟ با یک مثال ساده، این مفهوم را برایتان توضیح می‌دهم.
فرض کنید قصد دارید یک محتوا را با محوریت تأثیر عوامل فرهنگی و خانوادگی بر پوسیدگی دندان کودکان بنویسید. با این حال، عنوان “عوامل مؤثر بر پوسیدگی دندان کودکان” که بسیار مختصر است، نمی‌تواند انتقال دهد که در این محتوا، به عوامل غیرپزشکی نیز پرداخته شده است. آیا میتوانید با یک عنوانی جذابتر و همچنین شامل این جنبه نیز، محتوای خود را معرفی کنید؟
عنوان “اثرات فرهنگی و خانوادگی بر بهداشت دهانی کودکان: بررسی عادات مربوط به مسواک زدن، نخ کشیدن و استفاده از خلال دندان” بسیار طولانی و پیچیده است. احتمالاً بسیاری از خوانندگان حتی نصف این عنوان طولانی را نخوانده‌اند. بهتر است در نوشتن عنوان به توازن میان سادگی و ارتباط مستقیم با محتوا توجه کنید تا جذابیت خود را افزایش دهید و خوانندگان را جذب کنید.
غلط املایی ممنوع!
در فرایند تولید محتوا، اشتباه املایی یکی از بزرگترین تهدیدهاست. ویژگی بارز آن در عنوان‌ها به صورت واضح مشاهده می‌شود. اما چرا؟ زیرا حتی اگر در متن اصلی چند اشتباه املایی وجود داشته باشد که در واقع انگیزه خواننده را تحریک می‌کند، اما همچنان او را به خواندن ادامه می‌دهد. به خاطر داشته باشید که در تولید محتوا، اشتباه املایی را جدی بگیرید و از آن پرهیز کنید.
وجود اشتباهات املایی در عنوان، مخاطب را از صفحه نتایج جستجو دور می‌کند و تمام زحماتی که برای تولید محتوای بی عیب و نقص صرف کرده‌اید، به هدر می‌رود. فرار کاربران از اینگونه محتواها به دلیل املای ضعیف بسیار رایج است. اگر به جدیت به کیفیت املای خود توجه نکنید، تلاش‌های شما در تولید محتوا دچار بی‌رنگی و بی‌ثمری خواهد شد. بنابراین، اصلاح املای درست و دقیق در عناوین بسیار ضروری است تا مخاطبان به سمت محتوای شما جذب شوند و اعتماد خود را حفظ کنید.
بیشتر بدانید: بهترین منابع یادگیری ویراستاری برای تولیدکننده محتوا
راه میانبری به نام “عنوان خیره کننده”
با شناخت دقیق مخاطب هدف خود، میتوانید عنوانی را انتخاب کنید که به آن‌ها جذابیت بیشتری بخشید. همچنین، توصیه می‌شود به کلمات دارای بار منفی دقت کنید. با بار منفی منظورم، لغاتی است که نه تنها جذابیت ندارند بلکه ممکن است مخاطبان را از خواندن مطلبتان منصرف کنند. ادراک این امر ممکن است به نظر پیچیده برسد. برای روشن‌تر شدن، با یک مثال مفهوم را توضیح خواهم داد.
کلماتی مانند “ترفندها”، “آموزش” و لغات مشابه، جذابیت بیشتری در بین مخاطبان خود دارند. ذهن خلاق انسان همواره در جستجوی ایده‌های نو و نحوه انجام کارهای جدید است. همچنین، وقتی با چالشی روبرو می‌شود، تلاش می‌کند تا راه‌حلی برای آن پیدا کند. در واقع، این کلمات به مخاطبان می‌گویند: “بیایید اینجا! راه‌حل مسئله شما در این مطلب پنهان شده است.”
در مقابل، کلمه “حراج” به عنوان یک کلمه رایج، بار منفی معنایی را به همراه دارد. این امر باعث می‌شود کاربر احساس کند قصد دستگیری یا فریب‌دهی به او وجود دارد. لذا در انتخاب کلمات برای عنوان‌گذاری، باید به طور دقیق اقدام کنید.
بانک ایده، شاه کلیدی بی رغیب
بیایید با صداقت مواجهه کنیم. تقریباً همه ما در یک زمانی به موقعیتی برخورد کرده‌ایم که نتوانستیم عنوان مناسبی برای محتوای خود انتخاب کنیم. برای جلوگیری از تکرار این مشکل، بهترین راه حل ایجاد یک بانک ایده است که به شما در انتخاب عنوان‌های متنوع و مناسب کمک می‌کند.
در هر لحظه، هرگاه یک عنوان جذاب به ذهنتان خطور کند یا آن را بشنوید، سریعاً آن را یادداشت کنید و اهمیت آن را نادیده نگیرید. حتی در صورتی که در موقعیتی باشید که هیچ ایده‌ای برای انتخاب عنوان ندارید، این فهرستی از عناوین می‌تواند به شما در تولید محتوای جذاب و الهام‌بخش کمک کند. به یاد داشته باشید که هر ایده کوچکی می‌تواند در آینده به یک محتوای بزرگ تبدیل شود.
چند عنوان را با یکدیگر مقایسه کنید
در عنوان نویسی، یکی از ترفندهای مفید انتخاب چند عنوان مختلف و مقایسه آن‌ها با یکدیگر است. این روش ابتدا ممکن است کمی دشوار به نظر برسد، اما با تمرین و تجربه، میتوانید به تسلط بر آن برسید. با مقایسه عناوین مختلف، شما میتوانید عنوانی را که تأثیر بیشتری بر مخاطب دارد را انتخاب کنید. این مراحل ابتدایی طراحی عنوان هستند و با گذر زمان و تمرین، شما به بهترین عنوان برای محتوای خود خواهید رسید. با اطمینان و دقت، بهترین عنوان را شناسایی خواهید کرد.
کلمات اضافه را حذف کنید
بهتر است عنوان را کوتاه نگه داشته و از لغات اضافی خودداری کنید. تمرکز خود را روی لغات کلیدی و معنادار قرار داده و از لغاتی که تفاوتی در مفهوم عنوان ایجاد نمی‌کنند، صرف نظر کنید. با نشان دادن لغات مهم و اصلی، عنوان را مختصر و قابل فهم برای مخاطبان خود کنید. این روش به شما کمک می‌کند تا یک عنوان جذاب و کارآمد ایجاد کنید.
بهترین عمل نویسنده، حذف کلمات اضافی در عنوان است. اینکه کلمه “بررسی” را در عنوان نوشته باشید، لازم نیست. با استفاده از مثال دندان پوسیده که قبلاً اشاره کردم، به شما کمک می‌کنم تا این مسئله را بهتر درک کنید.
- اثرگذاری عوامل فرهنگی و اجتماعی بر پوسیدگی دندان کودکان
- عوامل فرهنگی و اجتماعی مؤثر بر پوسیدگی دندان کودکان
چه عنوانی را انتخاب کنیم؟ توجه کنید که اضافه کردن کلمه “بررسی” باعث افزایش طول عنوان می‌شود که ایده‌ی خوبی نیست.
از علائم اختصاری صرف نظر کنید
هنگامی که یک محتوا تولید شده و در نتایج جستجو قابل مشاهده قرار می‌گیرد، برای همه کاربران در دسترس خواهد بود. با این حال، استفاده از علائم اختصاری در عنوان نویسی، به شدت از دست دادن برخی از کاربران را به همراه خواهد داشت.
علائم اختصاری ممکن است به یک فرمول ریاضی، یک بیماری، یا هر موضوع دیگری اشاره کنند. به همین دلیل، کاربر ممکن است عنوان محتوا را درک نکند و حتی اگر مقاله بهترین نتیجه برای جستجوی او باشد، از خواندن آن صرف نظر کند.
– بهترین و صحیح‌ترین روش، استفاده از عبارت کامل به جای علامت اختصاری در عنوان است، و همچنین در ابتدای محتوا عبارت مورد نظر همراه با علامت اختصاری آن را ذکر کنید.
– در هدف از عنوان‌نویسی، استفاده از عبارت کامل به جای علامت اختصاری توصیه می‌شود و در ابتدای متن محتوا، عبارت مورد نظر را همراه با علامت اختصاری آن ذکر کنید.
کلمه کلیدی را از قلم نیاندازید
کلمه کلیدی، به‌عنوان بخشی بسیار حیاتی در بهینه‌سازی محتوا و به‌دست آوردن رتبه‌بندی برتر در موتورهای جستجو، اهمیت بسیاری دارد. در عنوان نویسی درست، مناسب است کلمه کلیدی اصلی را در عنوان جای دهید. این اقدام، علاوه بر بهبود سئو محتوا، باعث افزایش دیده شدن آن نیز می‌شود.
در نهایت
در این مقاله، برخی از موارد مؤثر در بهبود عنوان نویسی را برای شما بررسی کرده‌ام. امیدوارم که این راهکارها برای شما سودمند باشند و به شما کمک کنند تا بهترین عنوان را برای محتواهای خود انتخاب کنید.
