بازاریابی با لینکدین + نکات مهم تولید محتوا در لینکدین

نکات مهم تولید محتوا در لینکدین

لینکدین چیست؟

لینکدین (LinkedIn) یک شبکه اجتماعی حرفه‌ای آنلاین است که برای برقراری ارتباطات حرفه‌ای، شبکه‌سازی و جستجوی کار استفاده می‌شود. این شبکه از سال 2003 توسط Reid Hoffman و تیمی از کارآفرینان تأسیس شد و به طور اختصاصی به ارتباطات حرفه‌ای مرتبط با صنعت و کسب‌وکار می‌پردازد.

با استفاده از لینکدین، کاربران می‌توانند مشاغل خود را معرفی کنند، رزومه‌ها و پروفایل‌های حرفه‌ای خود را ایجاد کنند و با دیگر افراد، شرکت‌ها و سازمان‌ها ارتباط برقرار کنند. همچنین، کارجوها می‌توانند فرصت‌های شغلی را جستجو و مشاغل خود را به روز رسانی کنند، در حالی که کارفرمایان می‌توانند به دنبال استخدام نیروی کار مناسب برای سازمان‌های خود باشند.

لینکدین به عنوان یک پلتفرم اجتماعی حرفه‌ای، میزان محبوبیت بالایی در بین حرفه‌ایان، افراد علاقه‌مند به بنیان‌گذاری کسب‌وکار، کارجوها و کارفرمایان دارد و از طریق آن می‌توانند ارتباطات مفید و موثری را برقرار کنند.

 

بازاریابی با لینکدین چیست؟

بازاریابی با لینکدین به مجموعه روش‌ها و استراتژی‌هایی اطلاق می‌شود که با استفاده از این شبکه اجتماعی حرفه‌ای، به تبلیغ، ارتقاء برندینگ، جذب مشتریان، ایجاد ارتباطات حرفه‌ای و افزایش فروش و رشد کسب‌وکار کمک می‌کند. لینکدین به عنوان یک شبکه اجتماعی حرفه‌ای با بیش از ۷۶۰ میلیون کاربر فعال، امکان برقراری ارتباط با افراد و شرکت‌ها در حوزه‌های مختلف را فراهم می‌کند.

بازاریابی با لینکدین شامل موارد زیر می‌شود:

تولید محتوا: ایجاد محتواهای مفهوم، ارزشمند و مرتبط در صفحه‌شخصی یا صفحه‌شرکت در لینکدین و به اشتراک گذاری آن‌ها به منظور جذب و توجه مخاطبین.

تبلیغات پرداخت‌شده: استفاده از ابزارهای تبلیغاتی لینکدین مانند تبلیغات پست و ویدئو، تبلیغات پرسش و پاسخ و… برای تبلیغ محصولات، خدمات و فرصت‌های شغلی.

استفاده از ابزارهای تحلیلی: مانند LinkedIn Analytics برای مشاهده عملکرد پست‌ها، پروفایل‌های بازدیدها و تاثیر محتواها.

شبکه‌سازی و ارتباطات حرفه‌ای: شرکت در گروه‌ها و بحث‌های مرتبط با حوزه کاری‌تان، تعامل با افراد و شرکت‌های مختلف و ایجاد ارتباطات حرفه‌ای.

به‌روزرسانی پروفایل شخصی و صفحه‌شرکت: به‌روزرسانی رزومه و اطلاعات حرفه‌ای خود به منظور ایجاد اثربخش‌تر در دیده شدن توسط کارفرمایان و افراد دیگر.

جذب نیروی کار: استفاده از لینکدین به عنوان یک ابزار جذب نیروی کار مناسب برای شرکت‌ها و کارفرمایان.

ایجاد فرصت‌های کسب‌وکاری: به دنبال فرصت‌های جدید و همکاری‌های تجاری با دیگر اعضای شبکه مرتبط با حوزه کاری‌تان باشید.

بازاریابی با لینکدین می‌تواند به کمک ارتقاء برندینگ و شناخته شدن به عنوان یک منبع اطلاعات معتبر در صنعت، جذب مخاطبین جدید، بهبود ارتباط با مشتریان و همکاران حرفه‌ای و به دست آوردن فرصت‌های کسب‌وکاری و شغلی موثرتر کمک کند.

 

بازاریابی با لینکدین را چگونه انجام دهیم؟

 

چرا تولید محتوا در لینکدین اهمیت زیادی دارد؟

 تولید محتوا در لینکدین اهمیت زیادی دارد به دلایل زیر:

نمایش تخصص و توانایی‌ها: با انتشار محتوا در لینکدین، می‌توانید نشان دهید که به چه موضوعاتی علاقه دارید و در چه حوزه‌هایی تخصص دارید. این کار می‌تواند به شما کمک کند تا به عنوان یک فرد حرفه‌ای و متخصص در زمینه‌های مرتبط با کسب‌وکار خود شناخته شوید.

 جذب نیروی کار و استخدام: با انتشار محتوا مفید و مرتبط در لینکدین، می‌توانید جذب نیروی کار متخصص و متمایز شوید. افراد علاقه‌مند به کار با شما می‌توانند از طریق محتواهای شما با استراتژی‌ها و توانایی‌های شما آشنا شوند و احتمال استخدام در سازمان شما را افزایش دهد.

ارتقاء شخصی برندینگ: انتشار محتوا در لینکدین به شما کمک می‌کند تا به عنوان یک نخبه و منبع قابل اعتماد در زمینه‌هایی که در آن‌ها تخصص دارید شناخته شوید. این کار به ارتقاء شخصی برندینگ و شناخته شدن بیشتر شما در بازار کمک می‌کند.

 جذب مشتریان و همکاران تجاری: محتواهای مفید و ارزشمند می‌توانند نشان دهنده توانمندی‌ها و تخصص‌های شما باشند و مخاطبان مناسب را به سمت شما جذب کنند. این کار می‌تواند به رشد کسب‌وکار شما کمک کند و ارتباطات تجاری موفق‌تری را بوجود آورد.

ایجاد ارتباط و شبکه‌سازی: انتشار محتوا می‌تواند به عنوان یک راهکار برای ایجاد ارتباطات مفید با افراد و شرکت‌ها در حوزه کاری‌تان عمل کند. این کار می‌تواند به شما کمک کند تا در شبکه‌های تجاری خود قوی‌تر شوید و از فرصت‌های جدید بهره‌برداری کنید.

بنابراین، تولید محتوا در لینکدین می‌تواند به عنوان یک ابزار قوی برای بهبود شخصی برندینگ، شبکه‌سازی، استخدام و رشد کسب‌وکار استفاده شود.

 

انواع محتوا در لینکدین

در لینکدین، محتواهای مختلفی می‌توانند انتشار یابند که به منظور بهبود نمایه‌حرفه‌ای شما، جذب مخاطبین، ارتقاء برندینگ شما و ایجاد ارتباطات حرفه‌ای مؤثر استفاده می‌شوند. برخی از انواع محتوا در لینکدین عبارتند از:

مطالب متنی: انتشار پست‌ها و مقالات مرتبط با صنعت یا تخصص شما که در آن‌ها محتواهای ارزشمند و مفهومی ارائه می‌دهید. این مطالب می‌توانند راهکارها، نکات کاربردی و اخبار مرتبط با حوزه شما را شامل شوند.

بیشتر بدانید: معرفی بهترین ابزارهای تولید محتوای متنی | 9 ابزار کاربردی

عکس‌ها و تصاویر: به اشتراک گذاری عکس‌ها و تصاویر مرتبط با کسب‌وکار یا حوزه شما می‌تواند توجه مخاطبین را به خود جلب کند و برندینگ شما را تقویت کند.

ویدئوها: انتشار ویدئوهای معرفی، آموزشی، پرسش و پاسخ یا اخبار مرتبط با کسب‌وکار و حوزه‌تان، به شما کمک می‌کند تا بازدهی بیشتری از طریق محتوا داشته باشید.

انتشار مقالات بلند: ارائه محتوای گسترده‌تر و اعمق در قالب مقالات بلند، می‌تواند به شما کمک کند به عنوان یک نخبه در حوزه‌تان شناخته شوید و به ارتقاء مهارت‌ها و تخصص‌های خود بپردازید.

تجربیات و داستان‌های شخصی: به اشتراک گذاری تجربیات و داستان‌های شخصی مرتبط با کار و تخصص‌هایتان، نشان می‌دهد که چگونه با چالش‌ها مواجه شده‌اید و چگونه موفقیت‌های حرفه‌ای خود را دست‌یافته‌اید.

پست‌ها و بروزرسانی‌های شغلی: انتشار پست‌ها و بروزرسانی‌های مرتبط با شغل و مشاغلی که در حال جستجوی آن‌ها هستید، به دیگران اطلاع می‌دهد که شما به دنبال فرصت‌های شغلی هستید.

توصیه‌نامه‌ها و امتیازات: درخواست توصیه‌نامه از همکاران، مشتریان یا مدیران قبلی و به اشتراک گذاری امتیازات و تحسین‌های دریافتی می‌تواند اعتبار و اعتماد شما را در نظر دیگران افزایش دهد.

به طور کلی، هر نوع محتوایی که مرتبط با کار و تخصص‌هایتان باشد و مفید و ارزشمند برای جمعیت لینکدین باشد، می‌تواند به شما در بهبود شخصی برندینگ حرفه‌ای و تعامل با هدف‌های حرفه‌ای کمک کند.

چه کاربرانی در لینکدین  فعالیت میکنند؟

 لینکدین یک شبکه اجتماعی حرفه‌ای است که کاربرانی از انواع و اقسام حوزه‌ها و صنایع در آن فعالیت می‌کنند. افراد و گروه‌های مختلفی که در لینکدین فعالیت دارند عبارتند از:

کارجوها: افرادی که به دنبال فرصت‌های شغلی هستند و رزومه‌ها و تجربیات خود را برای جلب توجه کارفرمایان مناسب در لینکدین قرار می‌دهند.

کارفرمایان و شرکت‌ها: شرکت‌ها و کسب‌وکارهای مختلف که در لینکدین به دنبال استخدام نیروی کار مناسب هستند و همچنین اطلاعات شرکت‌ها و فعالیت‌های آن‌ها را در صفحات شرکتی خود نمایش می‌دهند.

فریلنسرها و کارآفرینان: افرادی که به عنوان فریلنسر و کارآفرین در حوزه‌های مختلف فعالیت دارند و خدمات خود را به دیگران ارائه می‌دهند.

متخصصان و نخبگان: افرادی که در زمینه‌های تخصصی مختلف مثل حقوق، پزشکی، فناوری اطلاعات، بازاریابی و… فعالیت می‌کنند و تجربیات و دانش خود را در این زمینه‌ها به اشتراک می‌گذارند.

مشاوران و مربی‌ها: افرادی که به عنوان مشاور و مربی در زمینه‌های مختلف شغلی و حرفه‌ای فعالیت دارند و خدمات مشاوره‌ای و آموزشی ارائه می‌دهند.

دانشجویان و دانش‌آموختگان: افرادی که به عنوان دانشجو یا دانش‌آموخته در لینکدین فعالیت می‌کنند و به دنبال ایجاد ارتباطات حرفه‌ای و فرصت‌های شغلی هستند.

روزنامه‌نگاران و نویسندگان: افرادی که در زمینه روزنامه‌نگاری، نوشتن مقالات، کتاب‌ها و محتواهای حرفه‌ای فعالیت می‌کنند و محتواهایشان را در لینکدین منتشر می‌کنند.

بنابراین، لینکدین یک محیط گسترده است که افراد و شرکت‌های مختلف با تمام سطوح تجربه و تخصص می‌توانند در آن فعالیت کنند و با یکدیگر ارتباط برقرار کنند.

چرا باید در لینکدین تولید محتوا کنیم؟

 تولید محتوا در لینکدین برای بسیاری از افراد و حرفه‌ها اهمیت زیادی دارد و دلایل زیر توضیح می‌دهند که چرا باید در این شبکه اجتماعی حرفه‌ای محتوا تولید کنید:

ارتقاء شخصی برندینگ: انتشار محتوای مفید، ارزشمند و مرتبط با حوزه کاری‌تان به شما کمک می‌کند که به عنوان یک متخصص و نخبه در زمینه‌تان شناخته شوید. این کار می‌تواند به افزایش اعتماد و قدرت شما در صنعت کمک کند.

جلب توجه و افزایش دیده شدن: محتواهای خوب و جذاب می‌توانند توجه کاربران و مخاطبین شما را به خود جلب کنند. با تولید محتواهای معتبر و مناسب، احتمال دیده شدن بیشتر شما در لینکدین و افزایش تعداد پروفایل بازدیدها و ارتباطات حرفه‌ای موثرتر می‌شود.

جذب مخاطبین و مشتریان: محتواهای مفید و ارزشمند می‌توانند جذب مخاطبین و مشتریان شما را بهبود دهند. با ارائه محتواهایی که به نیازها و مسائل مخاطبین شما پاسخ می‌دهند، افراد بیشتری به شما اعتماد کنند و به تبدیل شدن به مشتری وفادار کمک می‌کنند.

افزایش شبکه‌سازی و ارتباطات حرفه‌ای: با انتشار محتواهای خوب، افراد و شرکت‌های مختلفی ممکن است به شما پاسخ دهند و ارتباطات حرفه‌ای شروع شود. این ارتباطات می‌توانند به شبکه‌سازی حرفه‌ای و به اشتراک‌گذاری تجربیات و دانش کمک کنند.

بهبود رتبه‌بندی و محبوبیت: انتشار محتوای مفید و مرتبط باعث می‌شود که شما به عنوان یک کاربر فعال و مفید در لینکدین تلقی شوید. این کار می‌تواند بهبود رتبه‌بندی و محبوبیت پروفایل شما را در نتایج جستجو و صفحه‌های پیشنهادی لینکدین به همراه داشته باشد.

بنابراین، تولید محتوا در لینکدین نه تنها به بهبود شخصی برندینگ و شناخته شدن شما در صنعت کمک می‌کند، بلکه می‌تواند باعث جذب مخاطبین، ایجاد ارتباطات حرفه‌ای مؤثرتر و ایجاد فرصت‌های کاری و کسب‌وکاری موفق‌تر شود.

استراتژی تولید محتوا در لینکدین

استراتژی تولید محتوا در لینکدین باید به شیوه‌ای برنامه‌ریزی شده و جامع اجرا شود تا به بهترین نتیجه برسد. در زیر استراتژی تولید محتوا در لینکدین را توضیح می‌دهم:

تعیین هدف: ابتدا باید هدف اصلی خود از تولید محتوا را مشخص کنید. آیا می‌خواهید برندینگ شخصی خود را ارتقاء دهید، فروش محصولات یا خدمات خود را افزایش دهید، جذب مشتریان جدید را هدف قرار دهید یا رابطه با هدف‌های حرفه‌ای دیگر برقرار کنید.

تعیین مخاطب: شناخت دقیق مخاطبان مورد نظر و هدف، نقطه شروع موفقیت است. فرآیند بازاریابی و تولید محتوا باید با توجه به نیازها، مشکلات و علاقه‌های مخاطبان انجام شود.

نوع محتوا: تعیین نوع محتوایی که می‌خواهید تولید کنید اهمیت دارد. این محتوا می‌تواند شامل مقالات، پست‌ها، تصاویر، ویدئوها، ارائه‌ها، تجربیات شخصی و… باشد.

برنامه‌ریزی زمانبندی: تعیین زمان‌های مناسب برای انتشار محتوا بر اساس تحقیقات بازاریابی و نیازهای مخاطبان بسیار مهم است. باید محتوا را به صورت منظم و مداوم منتشر کنید تا جلب توجه مخاطبان بیشتر شود.

ایجاد محتوا ارزشمند و منحصربه‌فرد: محتواهای شما باید ارزشمند، مفهوم و منحصربه‌فرد باشند. آنها باید مسائل و نیازهای مخاطبان را حل کنند یا به ارتقاء دانش و آگاهی آنها کمک کنند.

استفاده از کلمات کلیدی: استفاده از کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با حوزه کاری‌تان، به کشف‌شدن محتواهای شما توسط کاربران دیگر در لینکدین کمک می‌کند.

تعامل و پاسخگویی: پس از انتشار محتوا، با مخاطبان خود تعامل کنید و به نظرات، سوالات و نیازهای آنها پاسخ دهید. این کار به برقراری ارتباطات حرفه‌ای موثرتر کمک می‌کند.

اندازه‌گیری و بهبود: موفقیت استراتژی تولید محتوا را باید به کمک ابزارهای تحلیلی لینکدین و معیارهای کارکرد قابل اندازه‌گیری کنید و در صورت نیاز استراتژی را بهبود دهید.

به طور کلی، بازاریابی با تولید محتوا در لینکدین باید از رویکردهای استراتژیک و محتوایی با ارزش استفاده کند تا به بهترین نتیجه برسد.

الگوریتم لینکدین چگونه کار می‌کند؟

الگوریتم لینکدین کاربردی است که توسط این شبکه اجتماعی حرفه‌ای برای ترتیب‌بندی و نمایش محتوا و اطلاعات به کار می‌رود. هدف اصلی الگوریتم لینکدین، ارائه بهترین تجربه ممکن به کاربران با نمایش محتواها، پست‌ها، پروفایل‌ها و فرصت‌های شغلی مرتبط و جذاب بر اساس نیازها و تعاملات حرفه‌ای آن‌ها است. الگوریتم لینکدین با توجه به مجموعه‌ای از عوامل و معیارها، محتوا و پست‌ها را مرتب می‌کند و در صفحه‌ها و بخش‌های مختلف لینکدین نمایش می‌دهد.

به طور خلاصه، الگوریتم لینکدین بر اساس معیارهای زیر عمل می‌کند:

تعاملات کاربران: الگوریتم لینکدین با توجه به تعاملات کاربران با محتواها و پست‌ها، مانند لایک‌ها، نظرات، به اشتراک‌گذاری‌ها و …، محتوا را مرتب می‌کند. محتواهایی که بیشترین تعامل را دارند، احتمالاً برای کاربران مورد علاقه‌تر هستند و بالاتر نمایش داده می‌شوند.

اندازه و اهمیت شبکه: افراد و شرکت‌هایی که در لینکدین شبکه‌ای بزرگ و فعال دارند و تعداد زیادی از افراد مختلف را به خود جذب کرده‌اند، احتمالاً محتواها و پست‌های آن‌ها نیز برای کاربران مهم و جالب هستند و در نتیجه بالاتر نمایش داده می‌شوند.

محتوای ارزشمند و مفهوم: محتواهایی که ارزشمند، مفهوم و مرتبط با حوزه‌های کاری کاربران هستند، احتمالاً مورد توجه واقع می‌شوند و برای نمایش در صفحات مختلف لینکدین مناسب‌تر هستند.

کلمات کلیدی و برچسب‌ها: استفاده از کلمات کلیدی مناسب و برچسب‌ها در محتواها، به الگوریتم لینکدین کمک می‌کند تا محتواهای مرتبط و جستجوپذیر را شناسایی کند و به کاربران نمایش دهد.

به‌روزرسانی‌ها و فرصت‌های شغلی: انتشار به‌روزرسانی‌ها و فرصت‌های شغلی مرتبط با حوزه کاری‌تان ممکن است به شما کمک کند تا در نتایج جستجو و پیشنهادات لینکدین بالاتر نمایش داده شوید.

توجه داشته باشید که الگوریتم لینکدین به‌روزرسانی‌هایی ممکن است داشته باشد و نحوه کار آن در طول زمان تغییر کند.