راز نوشتن رپورتاژ آگهی
راز نوشتن رپورتاژ آگهی در سال 2023 را می دانید؟ این رازهای موفقیت سئوی شما را تضمین می کند! همانطورکه می دانید، رپورتاژ یکی از بخش های مهم دیجیتال مارکتینگ است.
یکی از روش های تبلیغاتی محبوب که امروزه به وفور توسط کسب و کارهای اینترنتی مورد استفاده قرار می گیرد، استفاده از رپورتاژ آگهی ها است. برخلاف آگهی های تبلیغاتی گذشته که به طور کاملاً مشهود، تبلیغ محصولات را می دیدیم و حتی بعضاً منجر به آزار ما می شد، رپورتاژ آگهی ها رویه متفاوتی را در پیش گرفته اند.
امروزه مردم با تبلیغات قدیمی که به هر شکلی شده قصد داشتند محصول خود را به شما بفروشند، ارتباط چندانی برقرار نمی کنند و حتی ممکن است اثر منفی روی فروش داشته باشد.
اما سوال اصلی اینجاست که با وجود تمام این حرف ها، یک رپورتاژ آگهی حرفه ای چه ویژگی هایی باید داشته باشد؟
در ادامه این مقاله آلند سعی می کنیم تا با نگاهی به اصلی ترین و موثرترین ویژگی های یک رپورتاژ عالی، ببینیم رازهای نوشتن یک رپورتاژ آگهی حرفه ای چیست و چطور می توان با این روش، میزان فروش محصولات یک بیزینس را بالا برد.
رپورتاژ آگهی چیست؟
پیش از این که بخواهیم ببینیم که یک رپورتاژ آگهی تاثیر گذار باید چه ویژگی هایی داشته باشد، بهتر است تا با تعریف آن آشنا شویم. همان طور که از بخش اول این عبارت مشخص است، ما در این روش تبلیغاتی باید یک گزارش (رپورتاژ) بنویسیم.
در واقع، باید سعی کنیم تا با نوشتن یک گزارش یا خبر تبلیغاتی، به شکلی غیر مستقیم کسب و کار خود را معرفی کنیم.
تفاوت عمده رپورتاژ آگهی ها با سایر روش های تبلیغاتی که از آن ها برای ارتقا کسب وکار خود استفاده می کنید، در غیر مستقیم بودن آن ها است.
بیشتر رپورتاژ آگهی های موفق، تلاش می کنند تا مخاطب خود را به گونه ای توجیه کنند که قصد کمک به آن ها را دارند. یعنی باید به کمک تکنیک های بازاریابی و محتوا نویسی، مخاطب را مجاب کنید که محصول و یا خدمات شما می تواند مشکل آن ها را حل کند. در ادامه، بیشتر با ویژگی این محتواها آشنا می شویم.
دلایل اهمیت استفاده از رپورتاژ آگهی ها
سوالی که ممکن است برای خیلی از شما پیش بیاید، این است که در میان اشکال مختلف روش های تبلیغاتی، دلیل اهمیت بالای رپورتاژ آگهی ها چیست؟
خب، ساده ترین پاسخ این است که این روش امتحان خود را به خوبی پس داده است. اگر نگاهی به موفق ترین کسب و کارهای دنیا بیاندازید، می بینید که بسیاری از آن ها از Reportage Advertisement کمک گرفته اند.
اما برای توجیه بیشتر، در ادامه برخی از مهم ترین دلایل اهمیت استفاده از رپورتاژ آگهی ها را توضیح می دهیم.
- ارزان بودن: هزینه منتشر کردن رپورتاژها در سایت های مختلف، بالا نیست و این کار برای کسب و کارهای نوپا به صرفه است.
- کسب اعتبار: درج منظم رپورتاژ آگهی در سایت های مختلف، به کسب و کار شما اعتبار می دهد.
- افزایش رتبه سئو: هرچه افراد بیشتری روی لینک های درون رپورتاژ کلیک کنند، موجب بالا رفتن بازدید و در نتیجه بهبود بخشیدن به رتبه سئو سایت شما می شود.
- یک بار برای همیشه است: Reportage Advertisement شما همیشه در آرشیو سایت و یا صفحه اجتماعی هدف خواهد ماند.
- شناخته شدن: با این روش افراد بیشتری شما را خواهند شناخت و به محصول و یا خدمات شما روی می آورند.
- در دسترس بودن: نوشتن رپورتاژ آگهی کاری است که تمام کسب و کارها و در زمینه های مختلف می توانند از آن استفاده کنند.
حالا که با با اهمیت بالای استفاده از رپورتاژ آگهی ها به عنوان یک روش تبلیغاتی گسترده آشنا شدیم، وقت آن است تا با روش نوشتن آن بیشتر آشنا شویم. ما به شما خواهیم گفت که یک رپورتاژ آگهی حرفه ای چه ویژگی هایی داشته و چطور می توانید یک نمونه موفق از آن را برای بیزینس خود بنویسید.
بیشتر بدانید: نقش رپورتاژ آگهی در تبلیغات
ویژگی های یک رپورتاژ آگهی حرفه ای و تاثیرگذار
اگرچه نمی توان یک قاعده کلی را برای رپورتاژ آگهی های مختلف داشت، اما برخی ویژگی های اساسی وجود دارد که رعایت آن برای افزایش بازده گزارش های تبلیغاتی حرفه ای، می تواند تا حد زیادی موثر باشد.
برای مثال، اصلی ترین ویژگی یک رپورتاژ تبلیغاتی حرفه ای، این است که پیام تبلیغاتی آن کاملاً مشهود نبوده و بتواند مخاطب را به شکل نامحسوسی به وب سایت شما هدایت کند.
اگر شما یک کسب و کار نوپا دارید و تازه می خواهید از رپورتاژ آگهی ها برای تبلیغات خود استفاده کنید، خواندن این مقاله می تواند به شما برای افزایش موفقیت در کارتان کمک کننده باشد. پس در ادامه با ما همراه باشید تا برخی از موثرترین ویژگی های یک رپورتاژ آگهی حرفه ای را با هم بررسی کنیم.
1. بی طرف بودن رپورتاژ را نشان دهید
همانطور که پیش از این هم گفتیم، رپورتاژها باید تا حد ممکن بتوانند بسیار نامحسوس و بی طرف، تبلیغ یک وب سایت، محصول و … را انجام دهند. به زبان ساده، طوری تبلیغ کنید که زیاد تبلیغاتی نباشد! قرار نیست که محتوای شما از ابتدا تا انتها محصول مورد نظرتان را تبلیغ کرده و مخاطب را کلافه کند.
2. اعتماد مخاطب را جلب کنید
اگر می خواهید رپورتاژ آگهی موفقی بنویسید، بهتر است مخاطب را قانع کنید که هدف شما تنها فروش محصول و سوددهی نیست، بلکه می خواهید واقعاً او را راهنمایی کنید.
با این کار، اعتماد مخاطب شما هم جلب خواهد شد. یکی از توصیه هایی که معمولاً به نویسنده های رپورتاژ آگهی ها می شود، ای است که برای چند لحظه سوددهی را فراموش کنند.
این حرف به این معناست که طوری محتوای رپورتاژ را ننویسید که مخاطب فکر کند تنها به فروش و سود بیشتر خود فکر می کنید.
برای این کار، می توانید بیشتر از دید یک مشاور که منفعت خریدار را هم در نظر می گیرد، رپورتاژ آگهی بنویسید. کافی است تا مخاطب احساس کند شما هم در کنار او قرار گرفته و تنها قصد کمک دارید.
به این شکل اعتماد آن ها را جلب کرده و به شکل غیر مستقیم به سمت محصول خود کشانده اید. هیچکس از فروشنده ای درمانده که فقط به دنبال مشتری است، خرید نمی کند.
3. عنوان جذابی انتخاب کنید
اولین چیزی که توجه مخاطب شما را جلب کرده و منجر به جذب او می شود، عنوان رپورتاژ است. اهمیت عنوان های جذاب و گیرا، به حدی است که حتی ایرادات متن اصلی را هم در ذهن خواننده کم رنگ خواهد کرد؛ چرا که او با تصوری که عنوان در ذهن او ساخته، متن را می خواند.
البته این به معنای اهمیت نداشتن کیفیت محتوای اصلی و یا استفاده از عناوین فریبکارانه نیست، بلکه باید تیتر کاملاً مرتبط با محتوا را هرچه جذاب تر بنویسید.
بیشتر بدانید: مهارت‌های لازم برای تولید محتوا در 2023
4. رپورتاژ آگهی خود را در منابع مرتبط منتشر کنید
یکی دیگر از مواردی که به بالا بردن ارزش و بازده رپورتاژ آگهی های شما کمک زیادی می کند، این است که آن ها را در منابعی که با وب سایت شما مرتبط هستند، منتشر کنید.
برای مثال، کسی که در وب سایت های آموزش کسب درآمد از اینترنت به دنبال یادگیری مطالب است، قطعاً به تبلیغات یک شامپو توجهی نخواهد کرد. عدم انتشار رپورتاژ آگهی ها در وب سایت های مرتبط، می تواند حتی اثر عکس در بالا بردن بازده آگهی شما داشته باشد.
5. به نوشته خود چاشنی اضافه کنید
همانطور که یک سرآشپز حرفه ای به یک سری طعم دهنده و ادویه متناسب با غذای مورد نظر خود نیاز دارد، شما هم باید چاشنی ها و افزودنی های یک رپورتاژ آگهی حرفه ای را شناخته و به خوبی از آن ها استفاده کنید.
تصاویر جذاب، فیلم های آموزشی، نمودارها و آمار صحیح برای اثبات درستی محتوا، کمک گرفتن از نقل قول ها و …، چاشنی های شما در نوشتن یک رپورتاژ آگهی حرفه ای هستند.
وجود چنین مواردی در متن آگهی شما، یک لذت بصری در مخاطب ایجاد کرده و او را به ادامه مطالعه محتوا ترغیب می کند.
6. کپی کردن را فراموش کنید
یکی از مواردی که به شدت می تواند به سایت شما ضربه بزند، کپی کردن محتوا است. شما به راحتی می توانید از وب سایت های رقیب و بزرگ تر، الگوبرداری کنید، اما این کار را صرفاً با هدف ایده گرفتن انجام دهید.
بگذارید خیال‌تان را راحت کنم، تا زمانی که محتواهای شما کپی باشد، هیچ پیشرفتی نخواهید کرد. مخاطب های شما باهوش هستند و محتواهای بی کیفیت و کپی شده را به سرعت تشخیص می دهند. پس، سعی کنید تا حد ممکن خاص باشید و رپورتاژ آگهی های انحصاری خود را بنویسید.
7. در رپورتاژ آگهی خود مشخص کنید از مخاطب چه می خواهید
کسی که می خواهد رپورتاژ آگهی شما را مطالعه کند، باید بداند هدف شما از ارائه آن چیست. پس باید سعی کنید تا یک مسیر مشخص و هدف خود را در انتهای رپورتاژ به طور واضح به خواننده منتقل کنید.
برای مثال، اگر محصولی از وب سایت خود را در یک گزارش آگهی معرفی کرده اید، در انتها به مخاطب بگویید که می تواند آن را از وب سایت شما خریداری کند. برای تاثیر بیشتر، می توانید از مزیت های خرید از وب سایت خود بگویید و یا حتی تخفیف ها و جوایز پیشنهادی با مدت محدود هم برای این منظور در نظر بگیرید.
8. اهمیت پاراگراف های ابتدا و انتهای رپورتاژ آگهی را فراموش نکنید
یک Reportage Advertisement حرفه ای، باید بتواند در همان پاراگراف اول مخاطب را جذب کرده و هدف کلی محتوا را نشان دهد. واقعیت این است که بیشتر ما تنها با خواندن چند جمله اول از یک محتوای اینترنتی، تصمیم می گیریم که آیا این متن ارزش ادامه دادن را دارد یا خیر.
بنابراین باید با کلامی شیوا، صادقانه و صد البته تاثیرگذار، از همان ابتدا نظر خواننده را جلب کنیم. بندهای پایانی یک رپورتاژ آگهی موثر نیز باید دربرگیرنده یک نتیجه گیری معقولانه از کل محتوا، و البته پیشنهاد خدمات وب سایت شما باشد.
تصور نکنید که چون مخاطب توانسته تمام متن شما را بخواند، دیگر به انتهای متن توجه نمی کند. شما باید کیفیت بالای خود را در تمام قسمت های متن خود حفظ کنید.
9. کیفیت متن، مخاطب را جذب می کند.
یکی از اصولی ترین مواردی که باید در رپورتاژ آگهی های خود رعایت کنید، بالا بودن کیفیت متن آن است. این که صرفاً متنی بلند بنویسید و هرطور که شده سعی کنید کلمات کلیدی خود را در آن بگنجانید، اصلاً درست نیست.
مخاطبان شما باهوش هستند و کیفیت متن و وقتی که برای آن گذاشته اید را متوجه می شوند. رعایت نکات نگارشی، روان بودن متن، و از همه مهم تر جذاب بودن آن، توجه مخاطب را به رپورتاژ شما جلب می کند.
بیشتر بدانید: معرفی بهترین ابزارهای تولید محتوای متنی | 9 ابزار کاربردی
10. نوشتن رپورتاژ های متنوع
یکی دیگر از رازهای نوشتن رپورتاژ آگهی های موفق، این است که متنوع باشند. این بدان معناست که تنها از یک رپورتاژ آگهی در تمام سایت های هدف استفاده نکنید. این کار درصد موفقیت تبلیغات کسب و کارتان را بالا می برد.
11. استفاده از محتواهای مکمل
محتوای مکمل، متنی است که به کمک به وسیله آن مخاطب به صفحات مختلف وب سایت خود هدایت کنید. استفاده از این محتواها می تواند تا حد زیادی تعامل مخاطبان در سایت شما را افزایش می دهد.
به این ترتیب، رتبه سایت هم بالا رفته و در نتیجه موفقیت شما تضمین شده است. سعی کنید تا در در سراسر متن، از کلمات کلیدی و انکر تکست های مرتبط با محتوا استفاده کنید.
هرچه تعداد لینک هایی که به صفحات مختلف هدایت می کند، بیشتر شود بهتر است. چون با کلیک مخاطب روی این لینک ها، رتبه سئو سایت هم بالا می رود. البته این به معنی زیاده روی در استفاده از محتواهای مکمل نیست. باید از آن ها به طور معقول و به اندازه استفاده کنید.
در این مقاله از آلند، سعی کردیم تا با معرفی بیشتر رپورتاژ آگهی ها، شما را با این روش تبلیغاتی موثر آشنا کنیم. استفاده از رپورتاژ آگهی ها سال هاست که وجود داشته اما مدت کمی است که استفاده از آن ها به این شکل رواج پیدا کرده است.
اگرچه این روش تقریباً گسترده است، اما افراد کمی هستند که می توانند آن طور که باید، از آن استفاده کنند. شما با خواندن این مقاله و آشنایی با اصول پیشرفته نوشتن محتوای این گزارشات، می توانید رپورتاژ آگهی هایی موثر برای کسب و کار خود بنویسید.
